Resumo
- Globoplay começou a exibir publicidade na tela de login e seleção de perfil.
- Formato chamado Welcome Ads aparece para usuários gratuitos logados e assinantes do plano com anúncios.
- Novo espaço publicitário é exibido antes da reprodução de filmes, séries, novelas ou transmissões ao vivo.
O Globoplay vai começar a exibir anúncios na tela de login e seleção de perfil. Batizado de Welcome Ad, o novo formato permite que marcas apareçam antes mesmo de o usuário escolher o que assistir no serviço de streaming.
A Globo declarou ao Tecnoblog que o formato foi desenvolvido para “combinar alcance, atenção e experiência de navegação“, de modo a criar “uma nova oportunidade de conexão entre marcas e consumidores em um dos momentos mais qualificados da jornada dentro da plataforma”.
Como funcionam os Welcome Ads?
A proposta do Welcome Ads é colocar as propagandas antes da reprodução de filmes, séries, novelas ou transmissões ao vivo. O anúncio ocupa a tela de acesso ou seleção de perfil, e a marca pode aparecer logo no primeiro contato com a plataforma. O primeiro projeto foi feito com a Magazine Luiza e a agência Ogilvy.
De acordo com o Portal Publicitário, os anúncios seriam destinados às TVs de usuários gratuitos logados e aos assinantes do plano com publicidade. Até o momento, não há indicação de que clientes dos planos sem anúncios também serão impactados.
A novidade amplia a estratégia publicitária do streaming, que já inclui outros formatos próprios. Há dois anos, o Globoplay lançou o plano Padrão com Anúncios. Atualmente, a mensalidade custa R$ 22,90 no plano com anúncios e R$ 39,90 no plano Premium.
A emissora ainda não forneceu informações como frequência de exibição, duração das campanhas ou critérios utilizados para escolher quais anúncios aparecem para cada usuário. Mais detalhes devem ser apresentados durante o evento Upfront, marcado para 14 de outubro. Ele se destina aos anunciantes e agências do setor.
Streamings com mais publicidade
O movimento acompanha uma tendência observada em plataformas rivais. Serviços de streaming vêm aumentando a importância da publicidade como fonte de receita e criando formatos que vão além dos intervalos tradicionais.
A Netflix, por exemplo, planeja ampliar a quantidade e os formatos de anúncios em sua modalidade mais barata. Em 2026, a empresa afirmou que o plano com publicidade já reunia 250 milhões de usuários globalmente.
O Amazon Prime Video seguiu uma estratégia diferente e passou a incluir propagandas nos planos existentes, cobrando um valor adicional para quem prefere assistir sem interrupções.
